Labubu, Baby Three hết thời, thi nhau xả lỗ

Hiện tại, cùng với sự thoái trào của trào lưu đồ chơi hộp mù nói chung và sau ồn ào liên quan đến "đường lưỡi bò" bị giới trẻ quay lưng của Baby Three, 2 món đồ chơi này tiếp tục giảm giảm sức nóng, không còn cảnh giá bán bị đẩy cao gấp 2 - 3 lần.

"Thỏ răng nhọn" hạ nhiệt

Trong nửa đầu năm 2024, Labubu vẫn giữ vị thế độc tôn trên thị trường đồ chơi nghệ thuật. Nhưng tới tháng 10, cục diện bắt đầu thay đổi. Trào lưu "xé túi mù" bùng nổ mạnh mẽ trên mạng xã hội, kéo theo sự gia tăng doanh số đột biến của cả Labubu và đối thủ mới là Baby Three, món đồ chơi cũng có nguồn gốc từ Trung Quốc.

Bước sang năm 2025, Labubu tiếp tục mất dần vị thế. Theo số liệu được thu thập trong vòng một năm (7/3/2024 - 7/3/2025) của Metric, cả Labubu và Baby Three đều bước vào giai đoạn giảm nhiệt trong những tháng đầu năm. Điều này cho thấy trào lưu "xé túi mù" tới hồi kết. Tuy nhiên, doanh số theo tuần của Baby Three vẫn duy trì trên mức 1 tỷ đồng, cao hơn đáng kể so với Labubu.

Theo ghi nhận của phóng viên Báo Tuổi trẻ Thủ đô, hiện người mua có thể dễ dàng đặt hàng từ gian hàng Mall chính hãng của Pop Mart trên các sàn thương mại điện tử với mức giá niêm yết 380.000 đồng, thay vì phải "săn lùng" qua các reseller hoặc cửa hàng bán lẻ khác. Điều này góp phần giảm độ khan hiếm, khiến giá bán dần bình ổn. Trước đó, sản phẩm Labubu gần như luôn trong tình trạng cháy hàng, không thể đặt hàng online.

Trên các hội nhóm trao đổi, giá bán hiện dao động 370.000 - 420.000 đồng mỗi hộp Labubu tùy phiên bản, giảm gần 50% so với mức đỉnh 700.000 - 800.000 đồng/hộp. Các phiên bản secret (phiên bản hiếm) hiện có giá 1,8-2 triệu đồng, giảm đáng kể so với thời điểm sốt nhất lên đến 4 triệu đồng.

"Thỏ răng nhọn" Labubu đã hạ nhiệt

Labubu là nhân vật thuộc Vương quốc Quái vật, do nghệ sĩ Kasing Lung sáng tạo từ năm 2015, lấy cảm hứng từ thần thoại Bắc Âu. Dù đã xuất hiện từ lâu, nhưng phải đến khi Lisa (BlackPink) lăng xê vào tháng 4/2024, Labubu mới trở thành trào lưu mạnh.

Điểm thu hút của Labubu nằm ở thiết kế đặc trưng với đôi răng nhọn cùng số lượng phát hành giới hạn, khiến cộng đồng sưu tầm không ngừng săn lùng. Sự khan hiếm này từng đẩy giá bán Labubu lên cao, biến nó thành biểu tượng của sự "đẳng cấp" trong giới sưu tầm.

Câu nói "Phấn đấu năm 2024, mỗi nhà có một Labubu" từng lan truyền mạnh trên mạng xã hội, phản ánh độ phổ biến của sản phẩm.

Ngoài ra, hình thức "xổ số Labubu" cũng góp phần thúc đẩy sức hút. Người chơi mua vé với giá từ vài chục nghìn đồng để có cơ hội sở hữu món đồ chơi nghệ thuật này, vốn có giá cao trên thị trường thứ cấp. Các phiên raffle thu hút đông đảo người tham gia vì xác suất trúng thưởng cao và chi phí thấp hơn giá mua trực tiếp. Một số người chơi vì đam mê, số khác xem đây là cơ hội kiếm lời hoặc đơn thuần là trải nghiệm cảm giác thắng cuộc.

Nhiều người tổ chức raffle tận dụng trào lưu để kinh doanh, livestream trên TikTok với hình thức "lớp học raffle" nhằm lách chính sách kiểm soát cá cược. Tuy nhiên, nền tảng đã siết chặt quy định, khiến nhiều "quản trò" phải ngừng hoạt động hoặc chuyển sang nền tảng khác nhưng không còn thu hút như trước.

"Hụt hơi" vì làn sóng tẩy chay

Trước khi bị Baby Three chiếm chỗ, Labubu vẫn giữ vị thế độc tôn trên thị trường đồ chơi nghệ thuật. Tuy nhiên, đến tháng 10, vị trí này bắt đầu lung lay khi Baby Three xuất hiện, cùng thời điểm trào lưu "xé túi mù" bùng nổ mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Dữ liệu từ nền tảng phân tích dữ liệu Metric cho thấy doanh số Baby Three tăng vọt trên các sàn thương mại điện tử Shopee, TikTok Shop và Lazada cuối năm ngoái. Đặc biệt, chỉ trong giai đoạn 15/10-15/11, người tiêu dùng đã chi hơn 8,8 tỷ đồng để mua sản phẩm này trên Shopee và TikTok Shop.

Tuy nhiên, doanh số món đồ chơi Trung Quốc sụt giảm mạnh vào đầu năm 2025. Tháng 3 đánh dấu giai đoạn thoái trào rõ rệt của Baby Three, khi doanh số gần như chạm mức thấp nhất kể từ khi bắt đầu tăng trưởng mạnh vào tháng 10/2024.

Bên cạnh đó, số liệu được cung cấp bởi Google cũng chỉ ra giá trung bình của Baby Three có xu hướng giảm mạnh cùng giai đoạn. Cụ thể, từ khoảng 591.000 đồng/hộp ở tuần 1 tháng 1, mức giá trung bình của Baby Three giảm gần 50%, còn khoảng 305.000 đồng/hộp ở tuần 1 tháng 3, chạm mức thấp nhất kể từ đầu năm.

Đồ chơi Baby Three nhận làn sóng tẩy chay gay gắt vì nghi có gắn "đường lưỡi bò"

Ngoài sự thoái trào của trào lưu "xé túi mù", nguyên nhân khác khiến món đồ chơi này hạ nhiệt là tranh cãi liên quan đến hình họa trên sản phẩm có nét tương đồng với "đường lưỡi bò". Ngày 5/3, streamer ViruSs (Đặng Tiến Hoàng) tuyên bố ngừng bán Baby Three, khiến tranh cãi càng lan rộng. Nhiều người tiêu dùng kêu gọi tẩy chay, đẩy các cửa hàng vào tình thế khó khăn.

Nhiều shop chấp nhận xả lỗ, giảm giá tới 50%, nhưng sản phẩm vẫn không thể thu hút khách hàng. Theo ghi nhận của PV Báo Tuổi trẻ Thủ đô, trên các hội nhóm chuyên mua bán đồ chơi sưu tầm, nhiều người bán chấp nhận xả lỗ với mức chỉ từ 199.000 đồng/hộp, thấp hơn đáng kể so với giai đoạn sốt giá cuối năm 2024. Ngay cả những phiên bản "hot trend" như Thỏ Thị Trấn, từng có giá từ 350.000-500.000 đồng/hộp, nay chỉ còn 250.000 đồng/hộp.

Tháng 3, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công thương) đã tăng cường kiểm tra mặt hàng đồ chơi có hình ảnh, nội dung liên quan đến chủ quyền lãnh thổ Việt Nam.

Cơ quan quản lý khẳng định nếu phát hiện vi phạm liên quan đến bản đồ, đơn vị kinh doanh sẽ bị xử lý theo quy định. Bên cạnh đó, do là hàng nhập khẩu, sản phẩm này sẽ phải đáp ứng các điều kiện về hóa đơn, chứng từ để xem có phải hàng nhập lậu hay không.

Ngoài ra, lực lượng quản lý thị trường cũng sẽ kiểm tra hàm lượng những hóa chất độc hại có thể gây ung thư trong các sản phẩm dệt may nhập khẩu, sản xuất và kinh doanh trên thị trường.

Baby Three là dòng đồ chơi sưu tầm đến từ Trung Quốc, từng tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội Việt Nam nhờ mô hình blind box (hộp mù). Sản phẩm này thu hút người chơi bằng cảm giác hồi hộp khi mở hộp ngẫu nhiên, kích thích nhu cầu sưu tập.

Giống với Labubu, sức hút của Baby Three đến từ khả năng mang lại sự tò mò, phấn khích cho người chơi. Các nhân vật trong bộ sưu tập có chiều cao trung bình hơn 10 cm, trừ một số phiên bản đặc biệt. Một set thường gồm 6 - 8 hộp mù, được nhiều nhà sưu tầm khui cùng lúc để tăng trải nghiệm.

Baby Three phát triển qua nhiều thế hệ với sự thay đổi về thiết kế và chất liệu: V1 đóng gói trong túi có khóa kéo, V2 cải tiến chất liệu và thiết kế, còn V3 tập trung vào vật liệu cao cấp hơn.

Sự đổi mới qua từng phiên bản giúp Baby Three duy trì sức hút và trở thành một phần của trào lưu “xé túi mù” trên mạng xã hội. Sản phẩm này được nhiều KOLs và người nổi tiếng lăng xê, góp phần đẩy mạnh doanh số.

Những bộ sưu tập nổi bật có thể kể đến như 12 Con Giáp mô phỏng 12 con vật trong lịch Âm, được yêu thích tại Trung Quốc và Việt Nam, hay Thỏ Thị Trấn và Thỏ Macaron gây ấn tượng với thiết kế đáng yêu, đôi tai dài mềm mại và đôi mắt long lanh.