"Cơn sốt" đồ chơi Blind Box "vắt" hầu bao giới trẻ

Sức hấp dẫn từ những món đồ chơi bí ẩn

Blind Box còn được gọi là “hộp bí mật”, bắt đầu thu hút sự chú ý của giới trẻ Việt Nam không chỉ bởi tính nghệ thuật mà còn bởi yếu tố bất ngờ của nó. Mỗi lần mở hộp, người chơi không thể biết trước mình sẽ nhận được gì, và chính sự không chắc chắn này đã tạo nên một sức hút đặc biệt.

Bộ sưu tập Blind Box Kuromi rất được lòng bạn trẻ ngay từ những ngày đầu thịnh hành

Những chiếc hộp mù được bán trên thị trường hiện nay có nhiều mức giá với đa dạng mẫu mã, kích thước và chất liệu. Để mua một sản phẩm Blind Box, bạn trẻ sẽ phải móc hầu bao từ 250.000 đồng đến 900.000 đồng tùy vào loại hộp đang săn tìm. Mức giá những món đồ chơi này còn dao động khác nhau tùy vào các bên cung cấp sản phẩm tại Việt Nam, so sánh giá sẽ chênh lệch khoảng từ 50.000 đồng đến 100.00 đồng.

Lisa (BLACKPINK) là người "truyền lửa" fan hâm mộ săn lùng các mẫu đồ chơi Labubu và các loại Blind Box chỉ qua những bài đăng khoe quà tặng của cô nàng

Không thể không kể đến sức ảnh hưởng từ những ngôi sao nổi tiếng trong việc đẩy mạnh trào lưu này. Khi Lisa (BLACKPINK) chia sẻ hình ảnh của mô hình Labubu trên trang cá nhân, sản phẩm này ngay lập tức trở thành món đồ chơi "hot" nhất thị trường. Giá của sản phẩm đồ chơi Labubu tăng chóng mặt trên các sàn thương mại với tốc độ tính bằng phút trong những ngày đầu tiên. Đến nay, hàng triệu bạn trẻ trên khắp thế giới vẫn đang đắm chìm trong cơn sốt săn tìm đủ bộ sưu tập Labubu để “flexing” cùng hội bạn bè.

Khương Hoàng Anh, một sinh viên năm hai tại Hà Nội, cho biết: “Mình không phải là người hay sưu tầm đồ chơi, nhưng khi thấy Labubu xuất hiện trên trang của Lisa, mình đã không thể cưỡng lại mà mua ngay. Nó không chỉ là một món đồ chơi nữa, mà còn là biểu tượng của phong cách và rất hợp thời, được lòng giới mộ điệu thời trang.”

Labubu đang là từ khóa hot trên mọi nền tảng tìm kiếm

Chiếc “bẫy” tâm lý đầy màu sắc

Blind Box không chỉ đơn thuần là một món đồ chơi cho trẻ em mà đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống của nhiều người trẻ. Họ bị cuốn hút bởi sự kết hợp giữa nghệ thuật và yếu tố bất ngờ – những điều mà họ cảm thấy thiếu trong cuộc sống hàng ngày.

Mê Kuromi, nhiều bạn nhỏ được bố mẹ "đầu tư" những concept chụp hình với đồ chơi vô cùng ấn tượng

Không chỉ đến từ mẫu mã thiết kế và những ý tưởng sáng tạo sản phẩm nhiều lớp lang nghệ thuật, Blind Box dễ khiến các bạn trẻ “nghiện” bởi tính chất có phần may rủi khi chi tiêu cho sản phẩm. Cụ thể, một collection (bộ sưu tập) Blind Box của nhãn hàng POPMART thường chứa từ 7 đến 15 mẫu đồ chơi khác nhau. Để sưu tập được toàn bộ các mẫu loại thường của bộ sưu tập đó, Gen Z phải “đặt cược” một chút vận may khi mua hộp mù. Tình trạng mua trùng lặp mẫu thường xuyên xảy ra khiến nhiều người “phát điên” một cách hài hước.

Những cửa hàng đồ chơi Blind Box đang chứng kiến lượng khách hàng tăng đột biến

Chị Lê Thị Phương Anh (Hà Nội), chia sẻ: “Con gái mình đã ‘khởi xướng’ và ‘tiêm nhiễm’ cho mình theo trào lưu này. Ban đầu mình nghĩ chỉ mua cho vui, nhưng cảm giác sưu tập đủ bộ đồ chơi thật sự rất thú vị. Nhưng điều khó chịu là khi mình ‘cắn răng’ chi tiền mua đủ 12 hộp mù của một bộ sưu tập thì khi mở ra có đến 3 mẫu bị trùng lặp nhau. Điều này khiến việc sưu tập của mình thêm khó khăn vì để săn chính xác những mẫu còn thiếu thì xác suất sẽ giảm đi nhiều và đòi hỏi mình phải mạnh tay chi nhiều hơn để đạt được mong muốn”.

Dáng vẻ thỏa mãn an nhiên tự tại của một "phú bà" nhí sau chuyến mua sắm "đau ví" phụ huynh

Các nhà sản xuất Blind Box còn có tuyệt chiêu đó là thêm vào những bộ sưu tập những thiết kế Secret (độ hiếm cao) với thiết kế và màu sắc nổi bật hơn so với sản phẩm thường. Qua đó kích thích tâm lý chinh phục của bạn trẻ để móc hầu bao săn lùng bằng được những sản phẩm hiếm có.

Trần Ngọc Khánh Uyên (Hà Nội đã quyết định săn lùng Labubu sau khi thấy nó xuất hiện trong các video "đập hộp" của KOL trên TikTok. Ban đầu, Uyên chỉ có ý định mua Labubu làm móc khóa balo, nhưng khi phát hiện sản phẩm này khan hiếm và giá tăng cao, anh đã phải nhờ đến một người bạn để có được món đồ chơi đang rất được ưa chuộng này. “Ban đầu mình chỉ nghĩ mua cho vui, nhưng rồi thấy nhiều người đổ xô đi mua, mình cũng cảm thấy mình không thể đứng ngoài trào lưu được,” Uyên chia sẻ.

Không chỉ trẻ em, người lớn cũng phải mê mệt trước sức hấp dẫn kỳ lạ của những món đồ chơi này

Các nhà sáng tạo nội dung trẻ đã sớm nắm bắt tâm lý thị trường và mạnh tay chi tiền tậu về những bộ đồ chơi Blind Box chính hãng để tạo clip review sản phẩm trên mạng. Nổi lên nhờ những clip đập hộp đồ chơi Blind Box và trang trí bộ sưu tập đồ chơi đồ sộ, influencer Châu Muối (tên thật Võ Ngọc Thùy Châu) đã thu hút hàng triệu bạn trẻ theo dõi kênh của cô trên nhiều nền tảng như Facebook, Tiktok,... Qua những video mở hộp mù, người xem có thể gián tiếp trải nghiệm cảm giác hồi hộp khi “mở kho báu”, đánh giá chất lượng sản phẩm thông qua review của Châu Muối và tham khảo cách cô nàng trưng bày, sắp xếp các món đồ chơi theo bộ một cách thẩm mỹ nhất.

Châu Muối và những pha khui đồ chơi triệu view

Cô nàng thường bị cộng đồng mạng trêu vui rằng "lớn rồi còn có cả mấy tủ đồ chơi"

Không dừng lại ở việc mua sắm, nhiều bạn trẻ còn tham gia vào các cộng đồng trên mạng xã hội, nơi họ có thể chia sẻ kinh nghiệm, khoe những bộ sưu tập của mình và thậm chí trao đổi, mua bán những nhân vật mà họ không thích. Trịnh Minh Thu, một thành viên tích cực của một nhóm sưu tầm Blind Box trên Facebook, cho biết: “Tham gia nhóm này, mình không chỉ được chia sẻ niềm vui với những người có cùng sở thích, mà còn học hỏi được rất nhiều kinh nghiệm. Mình đã từng nhờ một người trong nhóm khui hộp giúp và cuối cùng đã có được nhân vật mà mình mơ ước.”

Những cộng đồng này đang tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, khiến nhiều người cảm thấy cần phải tham gia để không bị bỏ lại phía sau. Tuy nhiên, đằng sau những niềm vui ngắn ngủi đó là không ít sự thất vọng và cảm giác tiếc nuối khi nhận được những món đồ không như mong đợi, hoặc khi phải bỏ ra một khoản tiền lớn mà kết quả lại không được như kỳ vọng.

Những chiếc mõ cá gỗ truyền thống được các nhà sản xuất sáng tạo thành những mẫu đồ chơi đáng yêu, hấp dẫn qua bộ sưu tập Lucky Wooden Fish (Cá gỗ may mắn)

Xu hướng mua sắm “may rủi”

Blind Box đã mang đến nhiều trải nghiệm khác nhau cho giới trẻ. Ở khía cạnh tích cực, đây là cơ hội để họ thể hiện cá tính, sở thích nghệ thuật và kết nối với những người cùng đam mê. Ngoài ra, Blind Box còn giúp các bạn trẻ giảm căng thẳng, tìm niềm vui trong cuộc sống. Sự tò mò và kỳ vọng khi mở hộp không chỉ làm giảm bớt áp lực mà còn mang lại cho họ những trải nghiệm mới mẻ. Huyền Trang, một sinh viên năm cuối tại Đại học Kinh tế Quốc dân, chia sẻ: “Mỗi khi mình căng thẳng vì bài vở, mình lại mua một hộp Blind Box. Nó giúp mình quên đi mọi áp lực và tập trung vào cảm giác hồi hộp khi mở hộp. Đó là một cách để mình tự thưởng cho bản thân.”

Con thích đồ chơi còn các bố mẹ lại mê cảm giác "tim đập, chân run" khi mở hộp mù

Tuy nhiên, không phải mọi thứ đều tích cực. Blind Box cũng mang lại những hệ lụy nhất định. Không ít bạn trẻ rơi vào tình trạng “nghiện” mở hộp, không ngừng mua thêm dù biết rằng mình có thể không nhận được món đồ mong muốn. Sự mơ hồ và không chắc chắn này dễ dẫn đến việc chi tiêu quá đà, tạo ra áp lực tài chính không nhỏ, đặc biệt là đối với các bạn trẻ chưa hoàn toàn tự chủ tài chính.

Hoàng Mai Lâm, chủ shop đồ chơi online tại TP HCM, chia sẻ rằng dù doanh thu tăng cao nhưng thị trường Blind Box cũng đang gặp phải những thách thức như hàng giả, hàng nhái tràn lan và sự khan hiếm sản phẩm chính hãng.

“Có lần mình phải giải quyết hàng chục trường hợp khách hàng phàn nàn vì họ nghĩ rằng mình bán hàng giả, dù thực tế đó là do sản phẩm họ nhận được không đúng như kỳ vọng. Điều này khiến mình phải cẩn trọng hơn rất nhiều khi nhập hàng”, cô nói.

Thảo Nguyên, một bạn trẻ khác từ Hà Nội, cũng gặp phải tình trạng tương tự khi mua phải hộp mù với giá cao nhưng sản phẩm bên trong lại không như mong đợi. “Mình đã rất thất vọng khi bỏ ra gần 1 triệu đồng để mua một hộp Labubu mà cuối cùng lại nhận được nhân vật không phù hợp với sở thích của mình. Điều này khiến mình phải suy nghĩ rất nhiều về việc có nên tiếp tục chạy theo trào lưu này hay không,” Nguyên chia sẻ.

Ham muốn sưu tập đủ bộ đồ chơi để trưng bày là ước mơ của hàng triệu bạn trẻ "nghiện" Blind Box

Blind Box hiện đang trải qua thời kỳ đỉnh cao tại Việt Nam, nhưng liệu đây chỉ là cơn sốt thoáng qua hay sẽ trở thành một phần bền vững trong văn hóa giới trẻ? Điều này phụ thuộc vào khả năng của thị trường trong việc duy trì sự mới mẻ và độc đáo. Với sự phát triển của các thương hiệu như Pop Mart và sự tham gia của các ngôi sao nổi tiếng, Blind Box dường như vẫn còn nhiều tiềm năng để duy trì sức hút của mình.

Điều quan trọng là các bạn trẻ cần có sự kiểm soát và nhận thức rõ ràng khi tham gia vào trào lưu này. Blind Box có thể mang lại niềm vui, nhưng cũng tiềm ẩn những rủi ro về tài chính nếu không biết cách kiểm soát. Như bất kỳ trào lưu nào, việc giữ được sự cân bằng và tỉnh táo trước sức hút của nó là điều cần thiết.

Tuy nhiên, sự hấp dẫn của Blind Box nằm ở chỗ nó không chỉ là một sản phẩm thương mại mà còn là đại diện cho xu hướng của thế hệ trẻ – tìm kiếm sự khác biệt, niềm vui và tự do trong việc thể hiện bản thân. Nhưng cùng với đó, trách nhiệm của mỗi cá nhân trong việc kiểm soát chi tiêu và giữ vững giá trị thực sự của mình cũng là điều không thể bỏ qua trong cơn sốt này.

Vậy, liệu Blind Box có thể duy trì được vị trí của mình trong lòng giới trẻ, hay sẽ sớm bị thay thế bởi một trào lưu mới? Chỉ thời gian mới có thể trả lời, nhưng hiện tại, những chiếc hộp bí ẩn này vẫn đang làm mưa làm gió, thu hút không chỉ sự chú ý mà còn cả hầu bao của giới trẻ Việt Nam.