PNJ làm mới danh mục vàng Tết Bính Ngọ 2026 - “Vui như Tết - Quý như Vàng”

Năm 2025 ghi nhận nhiều biến động của thị trường vàng khi nguồn cung khan hiếm trong phần lớn thời gian và mặt bằng giá liên tục lập kỷ lục mới. Trong bối cảnh rủi ro địa chính trị, tỷ giá, lãi suất và nguồn cung được xem là những yếu tố chi phối, dòng tiền tìm đến vàng không chỉ với mục tiêu đầu tư mà còn gắn với nhu cầu làm đẹp và quà tặng - đặc biệt trong mùa cao điểm Tết.

Nhu cầu khách hàng mua vàng trong dịp Tết cũng có sự thay đổi từ cất giữ sang sử dụng và biếu tặng (Ảnh: Tấn Kiệt)

Theo ghi nhận thị trường dịp Tết 2026, vàng trang sức với thiết kế đa dạng đang chiếm ưu thế, trong khi vàng miếng và vàng ép vỉ có dấu hiệu chững lại bởi rào cản về giá. Nhiều bộ sưu tập vàng trang sức 99% được người tiêu dùng quan tâm vì dung hòa yếu tố “lý tính - cảm xúc”: vừa có giá trị tích lũy, vừa đáp ứng thẩm mỹ, cá nhân hóa và yếu tố cầu may đầu năm.

Khi vàng trở thành món quà, món đẹp và một “trải nghiệm”

“Nhận thức về vàng - một mặt hàng truyền thống - của người tiêu dùng Việt Nam đang thay đổi rất nhanh, từ chỗ cất giữ chuyển sang sử dụng, trao tặng và thể hiện phong cách trong dịp Tết. Điều này kéo theo nhu cầu ngày càng cao của khách hàng về sản phẩm và trải nghiệm mua sắm”, đại diện Công ty Vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) nhận định.

Blindbox Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc (Ảnh: PNJ)

Từ xu hướng đó, PNJ cho biết đã nghiên cứu thị trường và chuẩn bị kế hoạch làm mới danh mục sản phẩm Tết Bính Ngọ, Vía Thần Tài 2026 từ nhiều tháng trước. Doanh nghiệp giới thiệu loạt bộ sưu tập hướng đến nhiều nhóm khách hàng với nhu cầu và phong cách khác nhau như Kim Bảo Như Ý, Lucky Mickey, Turning Gold, Thập Nhị Linh Thú, Thiên Mã Đăng Hoa và Blindbox Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc. Định hướng được nhấn mạnh là vừa giữ giá trị truyền thống của vàng, vừa cập nhật xu hướng Lifestyle Economy - nơi sản phẩm không chỉ để sở hữu mà còn để trải nghiệm và thể hiện dấu ấn cá nhân.

Song song làm mới danh mục, PNJ chọn thông điệp “Vui như Tết - Quý như Vàng” cho mùa cao điểm năm nay. Theo đại diện doanh nghiệp, đây là lời mời khách hàng nhìn lại hành trình 365 ngày đã qua, trân quý nỗ lực của bản thân và hướng tới một năm mới khởi sắc.

Làm mới trải nghiệm mua sắm, mở rộng lựa chọn “vàng dễ đeo - dễ tặng”

Cùng với đa dạng sản phẩm, PNJ ưu tiên tăng trải nghiệm mua sắm thông qua cách kể chuyện, thiết kế và tương tác với khách hàng nhằm khơi gợi cảm xúc. Điểm nhấn là bộ sưu tập Blindbox Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc, nơi khách hàng có thể “xé túi mù” 5 sản phẩm đại diện cho những lời nguyện ước về tài lộc, tình duyên, công danh, sức khỏe.

Trang sức vàng 99% Turning Gold của PNJ được khách hàng ưa chuộng vào dịp Tết 2026 (Ảnh: Quang Hùng)

Các thiết kế lấy hình ảnh trung tâm là linh vật ngựa - biểu trưng cho sức mạnh, ý chí bền bỉ và tinh thần tiến về phía trước. “Chúng tôi kỳ vọng trải nghiệm ‘túi mù’ này sẽ biến khoảnh khắc mua sắm thành một hành trình nhiều cảm xúc. Người tiêu dùng không đơn thuần chọn một món trang sức vì giá trị vật chất, mà là nghi thức đón nhận vận may đầu năm”, đại diện PNJ chia sẻ.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp tiếp tục phát triển các dòng trang sức vàng 99% mang tính ứng dụng cao, trọng lượng nhẹ từ 1-2 chỉ, phù hợp nhu cầu đeo hàng ngày nhưng vẫn đảm bảo giá trị tích lũy. Với thiết kế thanh mảnh và hơi thở hiện đại trên nền chất liệu vàng 99% truyền thống, các sản phẩm được kỳ vọng đáp ứng thị hiếu người trẻ - nhóm khách hàng muốn vừa tích sản bền vững vừa thể hiện cá tính.

Ở mảng sản phẩm hướng đến khách hàng trẻ, PNJ còn khai thác các nhân vật quen thuộc như Mickey, Hello Kitty, Cinnamoroll, Doraemon… để tạo các thiết kế phù hợp phong tục “trao lộc” ngày Tết, qua đó kết nối giá trị truyền thống với cảm xúc của thế hệ mới.

Ghi nhận từ người tiêu dùng, chị Đinh Huệ (48 tuổi, ngụ phường Sài Gòn - TP.HCM) cho biết ấn tượng với việc PNJ liên tục thay đổi để phù hợp nhiều phân khúc khách hàng. Là người có thói quen mua vàng PNJ mỗi dịp Tết để cầu may và làm quà tặng, chị nhận xét: “Năm nay PNJ khiến tôi bất ngờ nhất bởi nhiều sản phẩm và cách mua sắm ‘bắt trend’. Mua vàng nhờ vậy không còn là câu chuyện giá cả, mà trở thành một trải nghiệm cảm xúc và ý nghĩa hơn”.