Du lịch âm nhạc kích cầu ngành công nghiệp không khói

Sức hút "khủng" từ những concert

Tháng 3/2024, Singapore trở thành trung tâm của sự chú ý từ cả Đông Nam Á khi nữ ca sĩ Taylor Swift mang đến 6 đêm diễn đầy nóng bỏng trong khuôn khổ của The Eras Tour. Trong khi đó, nhiều quốc gia khác trong khu vực đều hụt hẫng vì đã bỏ lỡ cơ hội được chứng kiến giọng ca đình đám này biểu diễn.

Sau khi thông tin về Eras Tour Singapore chỉ vừa được tiết lộ, trong một ngày đã có hơn 8 triệu người dân từ các quốc gia Đông Nam Á đăng ký mua vé. Con số này vượt qua cả dân số chính thức của Singapore, khiến ban tổ chức phải tăng gấp đôi số đêm diễn. Tuy nhiên, số lượng vé bán ra chỉ đáp ứng chưa tới 5% lượng người khao khát xem một siêu sao nhạc pop đương đại.

"Chị đẹp" Taylor Swift đã tạo nên cơn "địa chấn" thực sự cả nghĩa đen lẫn nghĩa bóng. Không chỉ thu về nguồn lợi khổng lồ từ những đêm diễn, lực tác động từ hàng chục nghìn fan hâm mộ nhảy múa theo cô mỗi đêm diễn đã gây nên những cơn địa chấn nhỏ có thể cảm nhận được rõ ràng.

Nhiều trang tin quốc tế dự đoán rằng, 6 đêm diễn sẽ giúp Singapore thu về khoảng 500 triệu USD từ khách du lịch, gấp nhiều lần con số 3 triệu USD mà nước này chi trả để mời Taylor Swift về biểu diễn độc quyền.

Thực tế, không gì dễ "móc hầu bao" của các tín đồ du lịch hơn việc thông qua các nghệ sĩ thần tượng. Một số người hâm mộ đã trả hơn 5.500 USD để tham dự 4 buổi concert của Taylor Swift, trong đó có 1 buổi ở Úc và 3 buổi ở Singapore. Trong khi đó, một số khác đã chi hơn 7.000 USD để tham dự 3 buổi hòa nhạc trong The Eras Tour tại Sydney, Paris và Singapore.

Báo cáo của CNBC cũng chỉ ra rằng, ngay sau khi Taylor Swift công bố tour diễn, lượng đặt phòng khách sạn ở Singapore vào tháng 3/2024 đã tăng 10%, cùng với việc nhu cầu mua vé máy bay tới Singapore cũng tăng khoảng 20%, đặc biệt là từ các quốc gia Đông Nam Á như Thái Lan, Indonesia và Philippines.

Hàng trăm nghìn người hâm mộ đã đổ xô về Singapore chỉ để xem nữ ca sĩ biểu diễn

Chuyên gia kinh tế dự kiến tour lưu diễn của Taylor Swift sẽ mang về khoảng 260-370 triệu USD cho du lịch cho Singapore, với khoảng 70% khán giả đến xem buổi hòa nhạc từ các quốc gia khác.

Điều đó cũng góp phần thúc đẩy nền kinh tế của Singapore, khi GDP của đất nước có thể tăng 2,9% trong quý I, là tốc độ nhanh nhất trong 6 quý gần đây. Chính phủ Singapore cũng đã bỏ ra 15 triệu USD để Taylor Swift biểu diễn độc quyền ở đảo quốc này, một sự đầu tư có lãi về cả mặt văn hóa và kinh tế.

Tại Việt Nam, tour lưu diễn "Born Pink" trong năm 2023 của nhóm nhạc nữ Hàn Quốc Blackpink đã tạo nên một cơn sốt không chỉ trong làng giải trí mà còn trong lĩnh vực du lịch âm nhạc. Trong hai đêm biểu diễn tại Sân vận động Mỹ Đình, Hà Nội, vào ngày 29 - 30/7, Blackpink đã thu hút hàng chục ngàn người hâm mộ không chỉ tại Việt Nam mà còn từ khắp nơi trên thế giới đến tham dự, mở ra một cơ hội kinh doanh mới cho các doanh nghiệp du lịch và các nhà tổ chức sự kiện.

BLACKPINK và "biển hồng" fan hâm mộ tại SVĐ Mỹ Đình

Blackpink đã lập kỷ lục về doanh thu với 163,8 triệu USD sau khi chỉ mới tổ chức 40/62 buổi biểu diễn. Con số này gấp đôi kỷ lục trước đây của nhóm nhạc huyền thoại Anh - Spice Girls.

Tour diễn Born Pink là cơn sốt bùng nổ trong cộng đồng giới trẻ trong nước và quốc tế

Sự có mặt của nhóm nhạc đình đám BlackPink khiến du lịch Thủ đô càng trở nên hot hơn. Tại thời điểm tổ chức tour Born Pink, các khách sạn, homestay và dịch vụ lưu trú, nghỉ dưỡng tại Mỹ Đình nói riêng và cả Hà Nội nói chung luôn trong tình trạng “cháy” phòng.

Nhìn về nền công nghiệp âm nhạc Việt Nam

Xu hướng Music tourism đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết với giới trẻ trên khắp thế giới. Không chỉ là cách để quảng bá vẻ đẹp của một địa điểm, quốc gia thông qua các video âm nhạc, mà còn là một trải nghiệm sâu sắc, mang lại niềm vui khám phá văn hóa âm nhạc độc đáo. Ở châu Âu, việc tham gia các tour du lịch để khám phá các địa điểm gắn liền với tuổi thơ của The Beatles tại Liverpool hay những nơi lịch sử của Mozart tại Salzburg đã trở thành những trải nghiệm đặc biệt và hấp dẫn.

Charlie Puth cũng đã lựa chọn Việt Nam là điểm dừng chân trong chuyến lưu diễn thế giới. Phong cách biểu diễn gần gũi, thân thiện của anh chàng cùng tài năng âm nhạc "tuyệt đỉnh" đã mang đến cho khán giả Việt những đêm diễn mãn nhãn.

Theo thống kê mới nhất từ Future Market Insights, thị trường du lịch âm nhạc trên toàn cầu hiện đang trải qua giai đoạn phát triển vượt bậc. Dự báo cho thấy giá trị của thị trường này đã đạt 5,5 tỉ USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ gấp đôi lên 11,3 tỉ USD trong vòng 10 năm tới. Mặc dù Bắc Mỹ và châu Âu vẫn chiếm vị trí dẫn đầu, nhưng châu Á - Thái Bình Dương đang nổi lên như một điểm sáng mới với tốc độ phát triển nhanh chóng. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các ngôi sao âm nhạc tiếp cận một lượng khán giả rộng lớn hơn, và đồng thời tạo ra nguồn thu lớn cho các quốc gia tổ chức, qua việc cung cấp các dịch vụ như ẩm thực và lưu trú. Thậm chí, một số khán giả hòa nhạc cũng sẵn lòng dành thêm vài ngày để khám phá thêm về địa điểm đến.

Tuy nhiên, ở khu vực Đông Nam Á, việc phát triển các trải nghiệm như vậy vẫn còn nhiều thách thức. Với một nền công nghiệp âm nhạc đang trong giai đoạn phát triển, việc xây dựng những tượng đài âm nhạc tầm cỡ quốc tế vẫn cần thời gian. Tuy nhiên, việc thu hút du lịch thông qua các tour diễn của các ngôi sao nước ngoài vẫn là một phương thức hiệu quả mà các quốc gia Đông Nam Á có thể tận dụng.

Trong năm 2023, Việt Nam đã trở thành điểm đến lý tưởng cho nhiều nghệ sĩ nổi tiếng trên thế giới trong các chuyến lưu diễn của họ. Các tên tuổi như Charlie Puth và nhóm nhạc nữ Blackpink là những ví dụ điển hình. Ngoài ra, các sự kiện như World Tour Super Show 9 của nhóm nhạc Super Junior tại TP.HCM và Hội An cũng đã thu hút sự chú ý lớn từ các fan K-pop.

Thực tế, việc nhiều sao quốc tế chọn Việt Nam làm điểm đến cho concert của mình là kết quả của sự phát triển của ngành công nghiệp âm nhạc trong nước và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của khán giả. Khán giả Việt đã bắt đầu có thói quen chi tiêu nhiều hơn để thưởng thức âm nhạc chất lượng cao, điều này cũng góp phần quan trọng vào việc hình thành nền công nghiệp âm nhạc chuyên nghiệp.

Maroon 5 cũng đã chọn Phú Quốc làm nơi "họp fan" trong năm 2023

Soul of the Forest - chương trình âm nhạc "chillax" giữa rừng thông là điểm đến thư giãn của rất nhiều bạn trẻ trong thời gian gần đây tại Vĩnh Phúc

Tại Việt Nam, các show diễn của các ngôi sao âm nhạc như Hà Anh Tuấn, Mỹ Tâm, Đen Vâu... đang thu hút sự chú ý tại nhiều điểm đến du lịch, góp phần tạo ra hiệu ứng lan tỏa trong chuỗi cung ứng du lịch. Các chương trình du lịch kết hợp với show âm nhạc như "Soul of the Forest - Đêm nhạc giữa rừng thông" tại Flamingo Đại Lải Resort hay "Hoa Bay" tại Tam Đảo đã gặt hái thành công. Các minishow của các ca sĩ tại Đà Lạt thu hút hàng trăm đến hàng nghìn du khách, đem lại cơ hội phát triển kinh tế cho địa phương.

Để ngành công nghiệp âm nhạc Việt Nam thực sự trở thành một nguồn lực quan trọng của đất nước, cần có chiến lược và tầm nhìn dài hạn từ các cơ quan quản lý và các nghệ sĩ. Nếu khai thác mạnh mẽ và hiệu quả, du lịch Việt Nam có thể thu hút không chỉ khách du lịch nội địa mà còn du khách quốc tế, đặc biệt là từ các nước trong khu vực, để tham quan, khám phá và thưởng thức các buổi biểu diễn âm nhạc đặc sắc.