Concert Blackpink – Cú hích cho thị trường du lịch âm nhạc Hà Nội

Concert đầy… sóng gió

Phải nói rằng, từ trước tới nay, hiếm có show diễn nào của những ngôi sao giải trí thế giới đến Việt Nam lại gặp nhiều sóng gió như vậy. Đầu tháng 7, thông tin về nhóm Blackpink sang Hà Nội biểu diễn đã phủ sóng các kênh truyền thông, không chỉ bởi đây là là nhóm K-Pop hàng đầu của Hàn Quốc, mà còn bởi những lùm xùm xung quanh đơn vị tổ chức biểu diễn. Đầu tiên là sự việc ban tổ chức công bố giá vé concert Born Pink, nhiều khán giả phát hiện trang chủ website đơn vị này đăng bản đồ có hình ảnh "đường lưỡi bò" phi pháp. Nhiều người chụp lại hình ảnh, kêu gọi phản đối công ty, tẩy chay show. IME ngay sau đó đã làm việc trực tiếp, gửi công văn giải trình lên cơ quan chức năng Việt Nam. Chưa dừng lại, tiếp theo đó là những tranh cãi về giá vé đắt đỏ của tour diễn. Thậm chí, khi chỉ còn hai ngày trước đêm diễn, concert BlackPink vẫn đứng trước nguy cơ bị hủy khi ban tổ chức tiếp tục dính phải cáo buộc vi phạm bản quyền nghiêm trọng từ VCPMC với số tiền bồi thường lên tới 11 tỷ. Ngoài ra, những vấn đề về khâu tổ chức, vấn nạn “phe vé” cũng khiến cho hình ảnh đêm diễn của Blackpink bị ảnh hưởng không nhỏ.

Những cô gái xinh đẹp Blackpink đã mang đến "làn gió mới" cho thị trường du lịch âm nhạc Việt

Vậy nhưng, bất chấp tất cả, show diễn vẫn diễn ra theo một cách rất “khó tin”, đến mức giới truyền thông cũng phải ngỡ ngàng vì đêm đầu điên ở sân vận động Mỹ Đình, 36.000 chỗ ngồi kín chỗ. Quan trọng hơn nữa, show “đỉnh cao” và màn biểu diễn vô cùng chuyên nghiệp của nhóm nhạc hàng đầu thế giới đã xóa đi tất cả những lùm xùm trước đó về công tác tổ chức. Thậm chí, ngay sau đêm đầu tiên, nhiều người “quay xe”, bất chấp giá vé đêm thứ 2 cao gấp đôi hôm đầu, vẫn tiếp tục mua để được thưởng thức trọn tour diễn của Blackpink.

“Cơn cuồng” thần tượng hay sự toàn cầu hóa văn hóa?

Nguyễn Đức Minh, một du học sinh trở về từ Canada cho hay, nhóm bạn của Minh đã đặt hết 200 triệu tiền vé Born Pink và 30 triệu tiền phòng tại Hà Nội để có thể về Việt Nam xem trọn show diễn của Blackpink. Không chỉ vậy, tận dụng cơ hội này, nhóm bạn của Minh còn tranh thủ đi tham quan các các điểm du lịch nổi tiếng ở Hà Nội và Ninh Bình. Ở một góc độ khác, chị Nguyễn Thanh Nga, 45 tuổi (Long Biên, Hà Nội) đã sẵn sàng bỏ ra 20 triệu đồng để mua một cặp vé VIP cho 2 cô con gái vốn đã thần tượng Blackpink từ lâu.

Đánh giá về hành vi sẵn sàng bỏ tiền và thời gian cho những show âm nhạc mang đẳng cấp quốc tế của người hâm mộ, Thạc sĩ Xã hội học Nguyễn Thị Liên Hương (Đại học Quốc tế - Đại học Quốc gia Hà Nội) cho rằng, giờ đây, với tư duy “mở” và cách tiếp cận văn hóa theo hướng hội nhập, cộng thêm kinh tế phát triển, người ta sẵn sàng bỏ tiền để chi cho những thứ mang lại giá trị tinh thần. Bên cạnh đó, sự toàn cầu hóa văn hóa đã mang đến sức ảnh hưởng to lớn của những làn sóng Hàn Quốc trên khắp thế giới. Tour diễn của Blackpink cũng chính là một sản phẩm của sự phát triển công nghiệp văn hóa của Hàn Quốc.

Song điều quan trọng hơn, theo Ths Nguyễn Thị Liên Hương, “cơn sốt” Blackpink mang lại nhiều giá trị cho chúng ta, một quốc gia đang bắt đầu định hướng phát triển nền công nghiệp văn hóa.

“Hãy nhìn vào con số tour diễn của Blackpink tại Thái Lan vào đầu năm nay đã giúp quốc gia này thu về khoảng 20 - 30 triệu USD đến từ việc lưu trú, vé máy bay, tiêu dùng trong 5 ngày trước và sau buổi diễn. Trước đó, Singapore thu hơn 35 triệu USD, Indonesia cũng thu được con số gần như tương tự. Xu hướng du lịch âm nhạc đang thực sự phổ biến ở những quốc gia coi trọng nền công nghiệp văn hóa” – Ths Hương nói.

Tour diễn của Blackpink chiếm sóng trên các phương tiện truyền thông

Tại Hà Nội, ngay sau khi thông tin về buổi diễn của Blackpink được đăng tải thì lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng đột biến gấp 10 lần so với tuần trước đó được công bố vào cuối tháng 6. Đặc biệt lượt tìm kiếm từ nước ngoài cũng tăng tới 2,5 lần, đến từ nhiều thị trường nổi bật như Trung Quốc, Campuchia, Hồng Kông, Đài Loan và Philippines. Rõ ràng, concert Blackpink đang kéo theo hàng loạt những trào lưu và dịch vụ tăng theo. Rất nhiều cửa hàng đã “cháy” hàng áo đen, hồng vì giới trẻ “đu idol”, những món ăn, thức uống đậm chất “đen hồng”,… trở thành những hot trend mới cho giới trẻ…

Thống kê của Sở Du lịch Hà Nội cho thấy, những đêm diễn của Blackpink khiến du lịch Hà Nội bứt tốc mạnh mẽ trong tháng 7/2023. Thành phố đón 2,38 triệu lượt khách, tăng 21,4% so với cùng kỳ năm 2022; Khách du lịch quốc tế đến Hà Nội ước đạt 380.100 lượt. Tổng thu từ khách du lịch trong tháng 7 nhờ thế cũng tăng mạnh.

Như vậy, có thể thấy, Hà Nội đã bước đầu thu hút du lịch thành công qua sự kiện âm nhạc của nhóm Blackpink.

Kỳ vọng Hà Nội trở thành thị trường du lịch âm nhạc hấp dẫn

Thực hiện Nghị quyết số 09-NQ/TU về “Phát triển công nghiệp văn hóa trên địa bàn Thủ đô giai đoạn 2021 - 2025, định hướng đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045” của Thành ủy Hà Nội, UBND thành phố Hà Nội đã ban hành kế hoạch triển khai cụ thể. Theo đó đề ra nhiệm vụ, thành phố sẽ tập trung đầu tư phát triển một số lĩnh vực giàu tiềm năng, lợi thế, trong đó có nghệ thuật biểu diễn. Kế hoạch xác định rõ danh mục lễ hội, sự kiện văn hóa thể thao tiêu biểu trên địa bàn Thành phố giai đoạn 2022 - 2030, bao gồm nhiều sự kiện quốc tế tổ chức tại Hà Nội và sự kiện Hà Nội tổ chức tại nước ngoài.

Tại cuộc họp mới đây ở Sở Du lịch Hà Nội, Phó Bí thư Thành ủy Hà Nội Nguyễn Văn Phong nhấn mạnh: “Nếu không có sự kiện tầm cỡ thì không thể có công nghiệp văn hoá”. Thậm chí, Phó bí thư Thành ủy Hà Nội cho rằng, trên lộ trình xây dựng “Thành phố toàn cầu”; “Thành phố sáng tạo”, Hà Nội cần phải tính đến việc tổ chức các sự kiện văn hóa, thể thao quốc gia, quốc tế mang tính thường niên để Hà Nội xuất hiện trên các phương tiện truyền thông gắn với các sự kiện tầm vóc hằng tháng, hằng quý…

Nhiều chuyên gia kỳ vọng, sự thành công của Blackpink tại Hà Nội sẽ là cú hích mạnh để thúc đẩy thị trường du lịch âm nhạc ở Thủ đô phát triển

Nhiều chuyên gia cũng cho rằng, việc Hà Nội đặt mục tiêu tổ chức thành công các sự kiện văn hóa lớn là “chìa khóa” mở ra sự phát triển cho các lĩnh vực của ngành công nghiệp văn hóa. PGS.TS Bùi Hoài Sơn khẳng định, việc tổ chức thành công những sự kiện âm nhạc quốc tế sẽ tạo ra hình ảnh tích cực về năng lực tổ chức, định vị Hà Nội như một điểm đến hấp dẫn cho du lịch âm nhạc, góp phần nâng cao hình ảnh Hà Nội - Việt Nam, điểm đến an toàn thân thiện của bạn bè thế giới.

Trước đây, Hà Nội từng là điểm đến biểu diễn của những ban nhạc nổi tiếng thế giới - Boney M và Modern Talking. Sự kiện Lễ hội âm nhạc Quốc tế Gió Mùa vào tháng 10 hằng năm ở Hoàng thành Thăng Long cũng thu hút nhiều nghệ sĩ đến biểu diễn và trở thành thương hiệu của Hà Nội. Với Born Pink ở sân Mỹ Đình vừa qua, Hà Nội lại ghi danh vào danh sách những điểm biểu diễn an toàn của ban nhạc K-POP hàng đầu thế giới. Bởi vậy, không có lý do gì chúng ta lại không kỳ vọng về một thị trường du lịch âm nhạc đang đầy tiềm năng ở Hà Nội.