TikToker và “năm thanh lọc”: Hào quang ảo không thể cứu đuợc sai lầm

Hiệu ứng "domino thanh lọc"

Chỉ trong vài tháng đầu năm, loạt tên tuổi đình đám trên mạng xã hội lần lượt bị "gọi tên" vì thái độ, đạo đức, lối hành xử kém chuyên nghiệp: từ Thạch Trang với vụ đạo tranh, Lê Hà Trúc bị đối tác tố coi thường ê-kíp cho đến Tina Thảo Thi - người từng gây xúc động với những câu chuyện nhân văn cũng bị các agency đưa vào “danh sách đen”.

Dư luận từng tin vào lớp vỏ hào nhoáng của họ, nhưng niềm tin ấy đang lung lay dữ dội. Xin lỗi? Có. Nhưng không phải ai cũng được tha thứ. Một khi đã “ngã ngựa”, khả năng trở lại càng gian nan hơn bao giờ hết.

Tina Thảo Thi - người từng gây xúc động với những câu chuyện nhân văn cũng bị các agency đưa vào “danh sách đen”

Hiện tại, hiện tượng này không còn là cá biệt. Giới chuyên gia đặt tên cho nó: “Hiệu ứng năm thanh lọc” - một cú xoay chiều lớn trong cách công chúng đối xử với người nổi tiếng trên mạng xã hội.

Từ đầu năm đến nay, cộng đồng mạng chứng kiến một chuỗi các TikToker, YouTuber và KOL/KOC nổi tiếng lần lượt "rơi mặt nạ". Phạm Thoại bị phản ứng mạnh sau ồn ào kêu gọi từ thiện. Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục từng là biểu tượng của lòng tốt đã bị khởi tố vì sản xuất, buôn bán hàng giả liên quan đến vụ kẹo rau củ Kera.

Còn chưa kịp dứt tai tiếng từ những vụ việc trên, TikTok lại bùng lên loạt “drama” mới. Gia đình PTTC từng được xem là biểu tượng gia đình văn hóa bị chỉ trích dữ dội vì thái độ cư xử trong vụ việc chặn thang máy đòi tai nghe. Blogger Thạch Trang bị phát hiện đạo tranh. Lê Hà Trúc bị đối tác “vạch mặt” cách hành xử thiếu chuyên nghiệp. Tina Thảo Thi "triệu fan, triệu like" giờ đối mặt với hàng loạt tố cáo và mất niềm tin từ các nhãn hàng.

Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục từng là biểu tượng của lòng tốt đã bị khởi tố vì sản xuất, buôn bán hàng giả liên quan đến vụ kẹo rau củ Kera

Từng vụ việc xảy ra không chỉ gây ồn ào nhất thời, mà còn tạo hiệu ứng dây chuyền. Một người bị bóc phốt kéo theo hàng loạt nhân vật khác bị soi kỹ, bị lật lại quá khứ. Trong thời đại mà chỉ một chiếc điện thoại cũng có thể làm nên viral, bất kỳ ai trong cộng đồng mạng cũng có thể trở thành “nhà báo điều tra” và tung bằng chứng.

Không còn thời “im lặng rồi quay lại”

Theo chuyên gia truyền thông Bùi Văn Phương (Công ty CP Truyền thông TPT), có nhiều nguyên nhân chính khiến năm 2025 trở thành “năm trừng phạt” của giới influencer.

Thứ nhất, khán giả đã tỉnh táo hơn. Sau nhiều năm chứng kiến sự nổi lên của những thần tượng mạng, công chúng không còn nhẹ dạ. Họ biết phản biện, biết đặt câu hỏi. Và một khi kỳ vọng bị phản bội, cơn thịnh nộ sẽ rất dữ dội.

Tiếp đến, TikTok, Threads, Reels, YouTube Shorts… đang tối ưu hóa việc lan truyền nội dung gây tranh cãi. Các bài đăng theo kiểu “rage bait” (kích động sự phẫn nộ) được ưu tiên hiển thị, tiếp cận cả những người không quan tâm ban đầu. Cơn bão dư luận, vì thế, lớn nhanh như thổi.

Bên cạnh đó, sự phát triển của công cụ quay, cắt, chỉnh video cùng với thói quen chia sẻ mọi thứ lên mạng đã khiến quá trình “soi” và “tố” chưa bao giờ dễ đến thế. Thậm chí, có những tài khoản được tạo ra để chuyên vạch mặt người nổi tiếng và nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng.

TikToker Phạm Thoại

Một trong những nguyên nhân nữa đó là việc các Influencer không còn được cưng chiều:.Nhiều KOL/KOC đã sống quá lâu trong vòng tay tung hô của đám đông mà quên mất điều cốt lõi: danh tiếng là con dao hai lưỡi. Họ được yêu thương, thì cũng phải có trách nhiệm. Một hành động sai có thể phá hủy tất cả.

Nếu như trước đây, người nổi tiếng bị chỉ trích có thể chọn cách im lặng một thời gian rồi trở lại. Nhưng giờ thì không dễ dàng như vậy. Một khi bị mất điểm, công chúng sẽ soi kỹ hơn, khắt khe hơn và rất có thể là không bao giờ quên.

Cũng theo chuyên gia Bùi Văn Phương, đây không phải trào lưu thoáng qua, mà là bước chuyển dài hạn. Một khi khán giả đã nhận ra quyền lực của mình rằng họ có thể cùng nhau bảo vệ những chuẩn mực văn hóa và đạo đức thì không còn chỗ cho sự dễ dãi.

“Một chiếc smartphone giờ đây có thể khiến mọi tiếng nói nhỏ bé được lắng nghe. Nếu người ảnh hưởng cư xử thiếu trách nhiệm, họ sẽ phải đối mặt với hậu quả xứng đáng,” chuyên gia Bùi Văn Phương nhấn mạnh.

Chuyên gia cũng cho rằng, một điều tích cực nữa đó chính áp lực từ công chúng đang khiến người nổi tiếng phải nhìn lại mình. Không chỉ đẹp, giỏi, có tài làm nội dung mà còn cần có văn hóa, có sự chân thành, và một trách nhiệm cộng đồng rõ ràng.

"Muốn đi đường dài, các KOL/KOC phải học cách sống thật, hạ thấp kỳ vọng công chúng bằng cách dám nhận điểm yếu, dám thừa nhận sai lầm và nỗ lực sửa chữa.

Một người có uy tín không phải là người không bao giờ sai, mà là người biết cư xử đàng hoàng khi mắc sai lầm. Và thực tế, người có uy tín thường ít khi sai vì họ luôn thận trọng và lường trước rủi ro", chuyên gia nhấn mạnh.

Với các KOL, KOC, chuyên gia Bùi Văn Phương đưa ra lời khuyên rằng đừng xây hình tượng mà chính họ cũng không sống nổi với nó. Internet có thể đưa bất kỳ ai đi khắp thế giới, nhưng cũng có thể khiến họ ‘cháy rụi’ chỉ sau một video bị lật tẩy. Kỳ vọng càng cao, thất vọng càng lớn. Mọi thứ sẽ dễ dàng hơn nếu như các TikToker, người nổi tiếng sống vừa với mình và thật với khán giả.